在線旅游預(yù)訂商掀機票價格戰(zhàn)

在線旅游預(yù)訂商掀機票價格戰(zhàn)

分析稱攜程裁員調(diào)整減輕價格戰(zhàn)壓力。

         在線旅游網(wǎng)站之間的價格大戰(zhàn)愈演愈烈。近日攜程方面宣布，繼酒店預(yù)訂價格戰(zhàn)之后，將在機票預(yù)訂等領(lǐng)域也全面跟進競爭對手發(fā)起的返現(xiàn)促銷。市場擔(dān)心機票打折服務(wù)的計劃將公司利潤率持續(xù)承壓，公司股價也是受累下跌。為了控制成本、減輕價格戰(zhàn)帶來的壓力，近期攜程開始調(diào)整多地的地面銷售人員，計劃由地面銷售向在線銷售渠道轉(zhuǎn)變。

          對此，攜程方面回應(yīng)稱，裁員和“僅用一個月工資回收期權(quán)的說法”不是事實，公司是對原有地面銷售渠道進行優(yōu)化，對涉及到的員工，攜程都給予妥善安置。對愿意留下的員工都盡力安排內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，同時積極在行業(yè)關(guān)聯(lián)公司創(chuàng)造新的工作機會。

          去年開始，在線旅游市場的價格戰(zhàn)就已經(jīng)成為常態(tài)。對于此次推出的機票返現(xiàn)，攜程副總裁湯瀾表示，主要是基于競爭對手的價格策略，競爭對手藝龍、同程相繼推出機票預(yù)訂返現(xiàn)措施，未來可能推進到其他產(chǎn)品上。

         花旗集團報告稱，中國旅游行業(yè)中的價格戰(zhàn)還將繼續(xù)，攜程額外降價幅度大概相當(dāng)于機票價格的10%，因此每銷售一張打折機票，攜程實際上是在虧錢。這樣一來，相比酒店團購業(yè)務(wù)，機票降價或返現(xiàn)對攜程利潤率的不利影響會更大。為減輕這些負面影響，攜程開始減少線下銷售渠道。攜程如今正面臨著結(jié)構(gòu)重組，旅游預(yù)訂正從電話中心轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，從商務(wù)旅行轉(zhuǎn)向休閑旅游。

        去年，藝龍、攜程、芒果網(wǎng)三大OTA（在線旅游預(yù)訂商）共同掀起酒店業(yè)務(wù)“預(yù)訂返現(xiàn)”的價格戰(zhàn)。為保證直銷利潤和價格體系穩(wěn)定，越來越多的酒店對在線旅游商之間頻繁的價格戰(zhàn)產(chǎn)生抵觸。有分析指出，價格戰(zhàn)不僅令企業(yè)利潤承壓，而且拖累酒店整體價格走低，在利潤微薄的情況下，消費者的體驗也可能受到影響。